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阿原:「大地為母」主視覺與總體行銷
品牌設計學
你記憶中的台灣媽媽，是什麼模樣？
不是穿得漂亮的樣子，
而是挽起頭髮做家事的
那個胖胖的身影。
疫情封城那年，我住在山上，
想著回不去的事，
想著有母親居住的老房子。
畫著畫著，就讓她長在山裡了。
她變成山、變成樹、變成土地。
與所有台灣土地上出現過的母親合而為一。
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這張圖後來成了阿原母親節的廣告。
當時品牌正準備從肥皂跨入保養市場，
面對歐美的高科技、日系精緻的品牌形象，
我反問自己：
台灣豐饒的土地，能長出什麼樣的女性形象？
我堅持不要康乃馨。
我想創造屬於這片土地的女性原型。
我們以「大地為母」為主題，構築這位女神。
她從土地中誕生，綁著工作用的頭巾，
如同老照片裡正在勞動的媽媽們。
那頭巾上畫的是月桃花——台灣山裡常見的藥用植物，
她很堅韌，原住民用它來編織器物，她也是記憶裡的香氣。
有時很親的人，
愛反而說不出口，
我在護手霜包裝裡設計了
一張卡片，
可以寫幾句話，再摺成一封信送出。
祝天上及台灣所有的母親快樂
Design: JJ Huang
Copyright: 阿原工作室
*本情境照為設計者重新合成，用於作品展示*
產品照: 阿原工作室（部分產品照片由阿原工作室拍攝，僅局部作為設計歷程說明使用。）
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